10年前，格絨彭措、何迪、吳宇從學(xué)校畢業(yè)，來(lái)到北京、成都等地創(chuàng)業(yè)；10年后，作為我州走出去的80后年輕人，他們已經(jīng)在成都擁有了一家自己的文化創(chuàng)意公司，吸納了30余名年輕人就業(yè)，其中三分之一來(lái)自我州。他們策劃的微信《藏族青年最美結(jié)婚照》，超5億人次的閱讀量，也就是說(shuō)80%的微信用戶閱讀過(guò)這條微信。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)以及英國(guó)BBC、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等國(guó)內(nèi)外一流媒體對(duì)他們進(jìn)行過(guò)專題報(bào)道。從名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司到如今業(yè)界廣泛認(rèn)可的企業(yè)，他們的目標(biāo)是要做一流的文化創(chuàng)意公司。
格絨彭措與何迪、吳宇哥仨。
格絨彭措為自己策劃拍攝的主題結(jié)婚照《信仰、夢(mèng)想和愛(ài)情一起前行》，短時(shí)間內(nèi)閱讀量超5億。這是主題結(jié)婚照中的一張。
■本網(wǎng)記者 馬建華 見(jiàn)習(xí)記者 張嗥 文/圖
從高原到大都市
10多年前，何迪從省廣電校畢業(yè)后，只身從康定來(lái)到成都，開(kāi)啟他的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。
為盡快解決工作問(wèn)題，何迪首選進(jìn)入一家廣告制作公司。初出茅廬的他，沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)可言，只有不斷歷練，積累經(jīng)驗(yàn)。2008年，何迪與自己的發(fā)小、畢業(yè)于四川傳媒大學(xué)的吳宇一起籌辦了一個(gè)影視工作室，承接各類形象宣傳片、紀(jì)錄片、專題片等拍攝制作，何迪利用經(jīng)常到全國(guó)各地拍攝的機(jī)會(huì)，結(jié)識(shí)了不少圈內(nèi)的“大腕”，他謙虛好學(xué)的精神博得了“大腕”們的好感，“大腕”們教會(huì)了他從整體方案的策劃到鏡頭的運(yùn)用以及主題的精準(zhǔn)把握。這期間，他認(rèn)識(shí)了許多央視高手，高手們對(duì)何迪的專業(yè)提升給予了很大的幫助。
何迪思維活躍，不拘泥于傳統(tǒng)，他來(lái)成都的目的并不是想一輩子寄人籬下。通過(guò)在別人的公司里學(xué)習(xí)專業(yè)技能、學(xué)習(xí)企業(yè)運(yùn)作模式、學(xué)習(xí)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，他夢(mèng)想有朝一日能夠擁有一家屬于自己的公司。這個(gè)想法在2011年的春天成為了現(xiàn)實(shí)。
2010年，何迪認(rèn)識(shí)了剛從北京回到成都創(chuàng)業(yè)的格絨彭措，通過(guò)擺談，何迪吃驚地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)格絨彭措竟然和自己是康定中學(xué)一個(gè)年級(jí)的同學(xué)，而且雙方的父母都是丹巴籍人，并都有交情。格絨彭措從中央民族大學(xué)民族學(xué)專業(yè)畢業(yè)后在北京涉足文化行業(yè)。兩個(gè)思想比較前衛(wèi)的年輕人碰撞出了共同創(chuàng)業(yè)的火花。
2011年，格絨彭措、何迪、吳宇三個(gè)“超越教條思考”的年輕人經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，決定成立TBT成都途播未來(lái)文化傳播有限公司。主要經(jīng)營(yíng)城市品牌推廣、企業(yè)整合營(yíng)銷、整體形象定位、活動(dòng)策劃執(zhí)行、影視策劃制作等。
“公司從營(yíng)銷策略層面為客戶提供體驗(yàn)式行銷的策略服務(wù)，結(jié)合世界級(jí)創(chuàng)意、技術(shù)和運(yùn)營(yíng)，TBT所提供的獨(dú)特品牌體驗(yàn)，能夠提升體驗(yàn)式效果，從而使公司成為成都唯一的體驗(yàn)式策略服務(wù)機(jī)構(gòu)。”三個(gè)年輕人迅速制定了公司的品牌形象。
萬(wàn)事開(kāi)頭難，由于資金有限，他們找到了一棟還未裝修的別墅，為了最大限度地節(jié)省創(chuàng)業(yè)成本，他們按照自己的構(gòu)想設(shè)計(jì)公司的風(fēng)格，甚至辦公桌刷漆都是自己完成。幾個(gè)月后，一個(gè)注冊(cè)資金數(shù)十萬(wàn)元的公司就這樣誕生了。
公司成立之初，他們充分利用多年來(lái)的人脈積累，使公司順利渡過(guò)了第一年的困難期。
“我們一定要尊重創(chuàng)意，因?yàn)樗伎加肋h(yuǎn)不會(huì)停止。”格絨彭措等告訴他們的團(tuán)隊(duì)，“我們是文化創(chuàng)意公司，我們必須要有自己的創(chuàng)意，要靠智慧積累財(cái)富。”
“沒(méi)有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)就好比是一張白紙，可以完全接受我們的從業(yè)要求，按照我們的理念發(fā)揮他們的個(gè)人所長(zhǎng)。”何迪說(shuō)，因?yàn)橛屑亦l(xiāng)情結(jié)，因?yàn)楦咴瓉?lái)的年輕人胸襟開(kāi)闊，只是他們需要一個(gè)展示自我的平臺(tái)，因此，在公司30 余名員工中，來(lái)自我州的職員占了近三分之一。企業(yè)管理沒(méi)有人情可講，我們需要的是業(yè)績(jī)，如果是平庸之輩，我們也會(huì)毫不猶豫地讓他們淘汰出局。這是一個(gè)充滿朝氣和創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)，除了公司的3位負(fù)責(zé)人，員工都是90后，來(lái)自我州德格縣的詹鵬利用公司給他搭建的平臺(tái)，刻苦好學(xué)，很快成為了公司的業(yè)務(wù)骨干，并擔(dān)任了部門(mén)主任。
格絨彭措、何迪和吳宇利用多年來(lái)在業(yè)界的人際資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)出擊，他們較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和企業(yè)運(yùn)作理念，受到了北京一家文化公司的青睞，這家公司經(jīng)過(guò)多方考察后，向他們拋出了“橄欖枝”。
一鳴驚人
通過(guò)與北京的文化公司合作，他們?nèi)缁⑻硪恚瑵u入佳境，一舉拿下了第十四屆中國(guó)西部國(guó)際博覽會(huì)、中國(guó)科技博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)旅游博覽會(huì)等國(guó)家級(jí)項(xiàng)目。“這些項(xiàng)目，業(yè)界精英都挖空心思想拿到，我們拿出了讓人信服的策劃創(chuàng)意方案，最終PK掉了那些公司。”何迪說(shuō)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個(gè)領(lǐng)域，比的是實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中，我們反復(fù)修改方案，我們的年輕人還走進(jìn)省政府，向分管副省長(zhǎng)匯報(bào)我們的創(chuàng)意，只有得到他們的認(rèn)可，我們才有希望拿到國(guó)家級(jí)的工程。
2012年9月，成都途播未來(lái)文化傳播有限公司一舉拿下中國(guó)康定國(guó)際情歌節(jié)的所有創(chuàng)意和策劃，向家鄉(xiāng)父老鄉(xiāng)親展示了公司的獨(dú)特魅力。
2013年，中國(guó)科技博覽會(huì)在綿陽(yáng)市召開(kāi)，開(kāi)場(chǎng)時(shí)，觀眾并沒(méi)有首先看到主持人、省長(zhǎng)魏宏的身影，取而代之的是一個(gè)像《星球大戰(zhàn)》里走出來(lái)的大眼睛、白色的機(jī)器人，緩緩來(lái)到舞臺(tái)正中，“腦后”的機(jī)械臂“手持”話筒徐徐展開(kāi)，調(diào)整好話筒的高度和位置，機(jī)器人帶著話筒找到了魏宏。“既然是科博會(huì)，我們首先想到，要充分利用科技元素，讓觀眾感受‘創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，科技引領(lǐng)未來(lái)’的時(shí)代方向，讓開(kāi)幕式莊重嚴(yán)肅，又充滿科技趣味。”何迪至今仍然對(duì)他們?cè)O(shè)計(jì)創(chuàng)意的幾個(gè)國(guó)家級(jí)工程津津樂(lè)道。
作為公司的負(fù)責(zé)人之一，何迪通過(guò)10多年的積淀，在業(yè)界也有一定的名氣，由他編導(dǎo)、創(chuàng)意的20個(gè)品牌得到了業(yè)界的認(rèn)可，其主要代表作品有《工商銀行規(guī)范服務(wù)形象宣傳片》、都江堰、雙流城市形象片、貴州非遺系列專題片、雙流電視臺(tái)整體包裝、微電影《流年之味》、《幻夢(mèng)人生》等。“我始終堅(jiān)信影像能夠帶給我們不可思議的驚喜，我很注重影片細(xì)節(jié)，對(duì)客戶需求準(zhǔn)確把握，精通前后期制作技術(shù)，能根據(jù)腳本提出完善的解決方案，蘊(yùn)含人文細(xì)膩風(fēng)格，將感動(dòng)力化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以務(wù)實(shí)謙虛的態(tài)度與客戶一起完善分鏡和前后期制作方案。”何迪說(shuō)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要的是團(tuán)隊(duì)合作精神，而不是妄自尊大。
2011年，何迪編導(dǎo)了兩部微電影，由長(zhǎng)虹公司投拍的《幻夢(mèng)人生》，青年演員姚笛主演，表達(dá)年輕人逐夢(mèng)人生的價(jià)值觀，通過(guò)該電影達(dá)到了推廣品牌價(jià)值與藝術(shù)欣賞的雙重目的。由TBT獨(dú)立制片的微電影《流年之味》，探討生命的意義，80%的鏡頭在海拔4000多米的高原拍攝，該片進(jìn)入崔永元青年導(dǎo)演計(jì)劃50強(qiáng)作品。
“帶團(tuán)隊(duì)就是要把我們的成功經(jīng)驗(yàn)和良好的專業(yè)素質(zhì)教給公司的員工，他們理解了我們的創(chuàng)意理念后，才能精準(zhǔn)執(zhí)行。”何迪認(rèn)為，公司的管理層就是公司運(yùn)作的“大腦”，決定著公司的發(fā)展方向。
有了幾次國(guó)家級(jí)工程的實(shí)踐，公司的底氣更足，逐漸在業(yè)內(nèi)有了一定的影響力。最近幾年，公司為聯(lián)想、星巴克、京東、五糧液、藍(lán)光純凈水、神戶制鋼中國(guó)總部等知名企業(yè)進(jìn)行品牌包裝設(shè)計(jì)，提升了公司的競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。
“超越教條的思考，是我們公司的文化品牌。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過(guò)技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。在文化大繁榮、大發(fā)展的時(shí)代背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般發(fā)展壯大起來(lái)，如何在高手如林的競(jìng)爭(zhēng)中取勝？這個(gè)市場(chǎng)好比一大缸水，大家都在缸里舀，水舀完了怎么辦？我們有了這種危機(jī)意識(shí)之后，一直都在思考要做人無(wú)我有的文化產(chǎn)品。在這個(gè)思路下，我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品呼之欲出。”何迪信心滿滿地說(shuō)，經(jīng)過(guò)傾力打造，他們的文化產(chǎn)品將于年底面世。
策劃傳奇
結(jié)婚照片，對(duì)于每一個(gè)人的意義都是不一樣的，有的人希望這是自己此生最美的照片，有的人希望這是自己此生最愛(ài)的紀(jì)念。格絨彭措認(rèn)為，他的結(jié)婚照應(yīng)該是一個(gè)可以傳遞愛(ài)情和講述生活的故事。格絨彭措和何迪商量，決定以《信仰、夢(mèng)想和愛(ài)情一起前行》為主題拍攝一組自己的結(jié)婚照。
為了拍好結(jié)婚照片，他和何迪進(jìn)行了精心策劃，耗時(shí)數(shù)月，帶著他的新娘達(dá)瓦卓瑪跋涉了幾千公里，從海拔零米到海拔5000米，從盆地到高原，從高原到河谷，從河谷到城市，他們?nèi)チ嗣恳粋€(gè)想講故事的地方，他和新娘磕了長(zhǎng)頭、放了牛羊、穿成了人們從未見(jiàn)過(guò)的牧人模樣、也浮夸地用到了直升機(jī)和蘭博基尼，這所有的一切只是為了讓人們看到這個(gè)故事。這些夢(mèng)幻般的照片的拍攝者正是何迪。
今年4月5日,格絨彭措在朋友圈分享了自己的結(jié)婚照，美輪美奐的圖片和詩(shī)意的解說(shuō)詞收到了意想不到的效果。次日，該條微信閱讀量100000+、粉絲量10000+，第三天，“視覺(jué)志”以《藏族80后結(jié)婚大片，驚艷全國(guó)！》進(jìn)行推送，僅4小時(shí)，閱讀量100000+。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)第一時(shí)間將結(jié)婚照往海外進(jìn)行推送，英國(guó)BBC、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等國(guó)際權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行專題報(bào)道及人物專訪。來(lái)自國(guó)內(nèi)門(mén)戶網(wǎng)站的抽樣評(píng)論就有5283條。網(wǎng)友點(diǎn)贊：“結(jié)婚照形式新穎，不穿婚紗的結(jié)婚照突破傳統(tǒng)；敘述形式更具故事感，能夠引起共鳴；時(shí)尚與傳統(tǒng)的結(jié)合，更具視覺(jué)沖擊……”
“從本公司微信公眾平臺(tái)到CNN全球報(bào)道，病毒式爆發(fā)性傳播，超5億人次的閱讀量，由單純的個(gè)人表達(dá)到社會(huì)化討論傳播，事件引發(fā)了公眾對(duì)‘愛(ài)情與信仰’的深沉思考，從視覺(jué)沖擊到精神共鳴，大眾回饋趨向于形而上的藝術(shù)美與情感與文化價(jià)值的渴望。”何迪通過(guò)這次事件的整理發(fā)現(xiàn)了難得的市場(chǎng)潛力。無(wú)意中的嘗試，沒(méi)有想到極大地提高了公司的美譽(yù)度和影響力。
在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的路上，格絨彭措等人邁開(kāi)大步，疾步向前。
